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2019-03-11 16:08:47

乐视小米牵手地产商打造智能家居 营销大于实际

上周,乐视透露将与北京华贸、当代MOMA共推智慧社区;近日,小米也与华润置业探索智能家居。当地产商恋上智能家居,新兴的互联公司无疑是个好标签;对智能家居的新军来说,互联企业也找到了一个落地展示的窗口。但双方相互借力,营销意义写上这是谁的泪大于实际。

乐视、小米想告诉外界:智能家居行业,我们真的来了!作为互联跨界者的代表,乐视、小米已搅浑了彩电业的水,现在它们有更大的野心,

但目前它们的智能家居业务均处于起步阶段。联手地产商,乐视、小米又玩了一把眼球经济,为其智能家居项目造势。

乐视计划8月推出路由器,6月乐视TV高级副总裁彭钢已到深圳密集调研中小智能硬件厂商,寻找智能家居硬件的制造供应商。音响、空气净化器,甚至智能玩具、移动健康医疗设备等都纳入了乐视的视野。

小米用户体验总监唐沐告诉《财经》,小米已发布路由器,但智能的电灯、摄像头、厨房电器等相关配件还没有批量生产,智能配件的芯片正准备量产。三个月前已敲定,在华润楼盘的样板间,装上小米的智能家居装置,那些都是样品。

唐沐坦言:我们是各取所需。华润想与小米合作,小米代表互联、硬件的发展方向。小米去年宣布要做智能家居,以路由器为中心,华润就联系过来,万科也找过我们聊过。我们的智能家居,还在尝试阶段,产品做好才会公布。与地产商合作,是一个展示的平台。

其实,智能家居企业与地产商合作并不是新鲜事。今年,海尔、美的、TCL、长虹等家电巨头纷纷发布智能家居/智能家电战略,海尔智能家居U-home系统早已在海尔地产旗下的青岛东城国际建成;美的地产将借力美的智能家居,推美的智慧生活社看看周围发生的一切吧:人类铤而走险到了触目惊心的地步区;TCL集团则与参股企业深圳花样年合作推广智能家居;长虹置业也会与四川长虹一起打造智慧社区

只是,华润、当代置业等知名地产商,与互联新贵联手,更引人注目而已。

今年年初,一位顺德知名家电厂的智能家居业务负责人就曾告诉,近年房地产市场低迷,许多地产商都想安装智能家居系统,增加楼盘的卖点和附加值,比如,一套智能安防系统成本一万元,地产商每套房子可以多卖两三万元。

从互联行业来看,乐视、小米也不是个吃螃蟹的。阿里、腾讯、百度、京东、360都已布局智能家居。阿里去年推出智能操作系统,已经与创维酷开电视、美的智能空调合作;百度旗下爱奇艺,与TCL合作TV+电视机,与创维合作爱奇艺机顶盒;360与TCL合推T3空气净化器和T3净水器,与奥克斯合推智能空调;腾讯战略入股京东,而京东6月底亦公布了智能家居战略,由于各大家电品牌的智能家电接口不同,App也不同,京东想做整合者。

虽然互联大佬、家电巨头都在抢吃智能家居这块大蛋糕,它们的模式却不尽相同。就拿乐视和小米来比较,相同之处都以电视机、(乐视尚未正式公布)和路由器为核心,差异在于:小米与楼盘合作,做的还是B2C市场,不会为某个楼盘定制产品,智能配件以开放合作方式供应;乐视强调垂直整合,会向华贸等地产商提供智能家居解决方案。

谁将胜出,尚难预料。大而全,不一定就能成功。只有找准消费者需求痛点,价钱又实惠的智能家居产品,才能终赢得用户的芳心。就像被谷歌以32亿美元收购的温控器企业Nest,它的产品智能调节温度,成功帮用户节省了电费。

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