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站长毕胜长尾理论芣适合实物电商务

时间:2019-07-12 21:15:20 来源:互联网 阅读:0次

15:01 来源:TechWeb :nakake【纠错】人评论

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6月11日消息,当电子商务在中国遇到泡沫后,几乎所有的电子商务B2C站都想转型成平台化经营。乐淘毕胜认为,长尾理论并不适合实物电子商务。在中国,平台型电商除了淘宝,天猫,京东,卓越,当当外,其他的电子商务如果想转作平台将必死无疑。

以下为博客原文:

垂直电商转型平台必死长尾理论不适合实物电子商务。

长尾理论(The Long Tail)是由美国人克里斯安德森提出。长尾理论认为,由于成本和效率的因素,当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额 相比,甚至更大。(来自百度百科)

当电子商务在中国遇到泡沫后,几乎所有的电子商务b2c站都想转型成平台化经营。都想扩大类目来均衡用户获取成本。于是乎大家全用克里斯安德森的长尾理论来武装自己的商业模式,且不说其他类目经营的所需的仓储,销售,物流,成本,毛利等各项因素以及技能,仅仅是货物的仓储存贮场地问题,库房管理问题就能吃掉所有成本。

试想如果一个b2c的仓库里既有冰箱又有别针,既有书籍又有扣子,仅仅是货品仓库管理就是一个无法实现的假设。因此长尾理论根本不适合实物类自建仓储电子商务。能适用的在中国就是淘宝,他的库房可能是卖家真正的库房,也可能是买家客厅甚至是储藏室,他打的是人民战争。其他电子商务依据长尾理论去扩充品牌,转作平台,只有死路一条。

在中国,平台型电商除了淘宝,天猫,京东,卓越,当当外,其他的电子商务如果想转作平台也将必死无疑。

首先,类天猫类只做信息流的平台方向除了上述几家外,用户根本已经不会再记住一个域名去切换自己的账户,用户记域名的脑容量是有限的。特别是址站的大火,更充分证明了国人记英文域名的难度。因此再打广告也干不过上述几家。因为用户已经习惯了。

其次,要想建设起来像淘宝或者天猫或者京东那样的用户沟通,评价体系,是需要很多年很多钱很多人摔很多跟头的。

再次,你再转型,阿里控制着支付体系呢,支付宝在手,你做多大都是给阿里打工。连腾讯购自家都有财付通,还不得不使用支付宝就是这个理。

克里斯安德森的理论中有句话当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广是长尾理论的必要条件,租库房是要钱的,是要人管的。

长尾理论?平台转型?找个可行的方向吧。

文章来源:毕胜博客

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