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野蛮生长挖坑不少谈谈那些年智能硬件挖过的

时间:2019-08-15 19:04:06 来源:互联网 阅读:0次

  据统计,截止2014年12月,国内智能可穿戴、等领域有68笔资金注入,共有58家新兴智能硬件公司获得融资,融资总额约5亿美元,传统硬件行业也进行了一系列资本变动,投资并购总额超过15亿美元。在2014年的行业回顾中,以及不久前刚结束的CES2015上,智能硬件交出的成绩单毁誉参半。一方面,用户成长迅速,市场教育有所提升,入局者增加,竞争趋于激烈;另一方面,过去两年国内智能硬件行业的野蛮生长也挖下了不少坑,在埋葬了一些花样作死的项目同时,也给整个行业留下了一些后遗症。

  众筹一时爽,跳票收全场

  在智能硬件江湖的众筹分舵,流传着跳票率近70%的行业传说。智能硬件涉及的环节太多,供应链管理、软硬件调试、结构设计、生产控制,任何一个环节出岔子都会影响整个项目进度。如果再加上领导要求互联思维,先上线,后迭代,人有多大胆,地有多大产,跳个一年半载,那都不算事儿。如今众筹模式已经基本沦落为团购 还附赠跳票属性。某众筹平台甚至打出了 现货众筹 , 跳票我们赔付 的口号,也是蛮悲壮的。众筹跳票对用户热情、耐心的打击可以说是毁灭性的,而且一般都精确制导到对产品感兴趣的种子用户头上。硬件迭代和软件迭代速度不可同日而语,口碑营销时代,牛皮吹破不仅会伤害品牌,还要付出损失种子用户的惨痛代价。

  智能hold不住,专注坑用户

  如果能耐心熬过跳票,产品终于到手,别高兴太早,这很可能只是坑爹之旅的开始。首先是外型,笔者曾经买过一款号称主打小而美概念的智能硬件,当打开包装,发现里头是一个粗糙的肥皂盒类似物,那感觉就像神雕侠侣的海报上明明是李若彤,然后打开电视发现是小笼包 啊不,陈妍希。然后是用户体验,有的产品功能相当鸡肋,日常用品加个传感器加个蓝牙模块就是智能设备,实际应用场景极少,应用频次极低。有的产品号称解决痛点,老痛点还没送走,又带来了各种新痛点:app操作繁琐,智能化程度低,连接不稳定等等。根据腾讯ISUX发布的数据,87%的智能穿戴用户会在三个月内流失,考虑到这些坑用户的伪智能、伪需求,这个比例也就不足为奇了。

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