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双十一成刷单狂欢日2019iyiou

时间:2019-05-14 19:52:13 来源:互联网 阅读:0次

350亿,是去年双十一阿里巴巴创下的单日销售额。然而,这个被阿里高调渲染的数字,却再因刷单背上了注水的恶名。一年多以来,公众和媒体所关注的焦点已经不仅仅停留在350亿有没有水分这样简单的判断题上,问题要来的更加尖锐2013年的350亿有多少水分?2014年的双十一阿里巴巴会还公众一个干净的数据吗?

事实上,这已经不是马云或者个别阿里高管所能回答的问题。可以说,淘宝天猫刷单成风已经成为阿里电商生态无法割舍的伤痛。

双十一成刷单狂欢日

众所周知,刷单已经成为淘宝天猫上店卖家的一种生存方式。而为了迎接双十一,一些大卖家会提早两三个月开始集中刷单。因为双十一前夕,阿里会有专项惩治刷单的行动,谁也不想撞在枪口上。

不过,对于一些没能参加到双十一活动的中小天猫卖家来说,双十一却是个刷单狂欢日。这些商家会选择在这天大量刷单,是因为这天流量大,多出几百笔订单也会被认为理所当然,被阿里官方察觉的几率也相对较小。一位天猫卖家坦言,比起那些获得双十一活动资格的卖家,后者在销量上已经落下了一大截。如果不刷,未来大半年将很难过。

另外一位受访者的经历验证了这位卖家所说的话。去年双十一,因为信誉问题老张(化名)的店铺未能获得天猫双十一入场券。但幸运的是,凭借在双十一当天疯狂刷单,他的一款宝贝在节后排名冲进同类目前20,确保了其未来一年的快速壮大。而他熟识的一位同样未获双十一资格卖家,由于不善变通,双十一过后,商品排位靠后,流量急速下降,不到半年草草结束了天猫之旅。

刷单找死,不刷等死。一年以后,在杭州南山路的一家咖啡馆,这位只愿以化名老张接受采访的卖家谈起去年双十一的经历,仍然心有余悸。

后来细想,才弄明白为什么淘宝天猫上刷单成风。他说,销量高一点,排名也会靠前一点。有些商家很想实实在在做生意,怎奈大家都在刷单,有时自然成交量少得可怜,不在成交量上做点文章,宝贝很快就会在茫茫数十亿商品中淹没。更糟糕的是,你刷得多,我要比你刷得更多才能获得更好的排名,如此循环不断。

如其所言,正是人人都刷,不刷就吃亏这样的逻辑驱使着大量天猫卖家宁愿顶着被天猫查处的风险,也要明知不可为而为之。

除了卖家,还有谁是刷单的收益方?

当然,阿里官方并非一直放任自流,毫无作为。马云也曾经祭出了杀招,放言只要刷单被抓立即关店。多年以来双十一前夕,天猫几乎都会通过站内信发出公告,通报报名参加天猫双十一的店铺中,有几家店铺涉嫌严重虚假交易,因情节恶劣被清退出双十一大促。然而收效甚微,刷单行为仍然屡禁不止。

今年10月,甚至一度传出阿里为严打刷单行为已经启动一项名为鹰眼的专项整顿计划的消息。不过,似乎担心卖家们不刷单了,消息很快被阿里方面否认。

某知名电商观察者一语道破其中玄机:对于平台方来讲,每刷一笔,就会入账一笔5%左右的分成,有实际收益。何况阿里刚刚上市,此次双十一的交易额甚为重要。从数字意义上来讲,刷单还能增加销售总额,可以添光添彩。

一位卖家也坦言,双十一前,天猫惩处几个卖家只能当个案来看,为双十一刷单的卖家何止上万,但每年被真正处罚的数量都停留在20家以下。他进一步向我解释,许多大店也照样刷单,但他们为天猫贡献着不菲的收益,阿里也敢一视同仁封掉吗?被处罚的都是些小店,马云也知道金主们得罪不起。

很显然,天猫对于刷单的处罚规定看似严苛,但落实起来拿捏得当,轻重有方。只要卖家做得不要太过火,平台方也会默契得睁只眼闭只眼。

看起来,阿里也需要用这些刷出来的数字来添充双十一惊艳的销售额。

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